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基准设计机构在邵东举办主题讲座:从产品的角度实现品牌提升

2018-2-3 16:19:27浏览次数:

2018年1月26日,基准设计机构应邵东智能制造技术研究院的邀请,与邵东本地的企业家同聚一堂,以“从产品的角度实现品牌的提升”为主题,进行了分享和探讨。


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▲邵东智能制造技术研究院是一家集科技研发、产品推广为一体的高技术企业,在人工智能、机器人模具研发等方面具有国内领先水平。

基准设计机构工业设计事业部是中国知名的智能设备设计专家,是一家以技术研发为导向的专业设计机构,我们在大型机械装备、人工智能、磁悬浮军民融合农业机械等产品的设计上积累了很深厚的经验,我们一直以来孜孜不倦地追求精湛的技术与产品的原创研发设计。


产品是品牌的物质的载体,品牌是产品个性化的表现,是产品特性的浓缩,代表着产品品质、利益和服务的一贯性承诺,从产品角度进行来实现品牌提升是最基本的着眼点。

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▲分享会上,基准设计机构的大区设计总监刘坤先生结合了某企业的玻璃机械系列产品成功案例,分享了工业设计如何针对产品来塑造品牌、提升品牌价值。


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针对竞争品牌的应用领域、产品外观特点、产品色彩搭配特点、品牌形象、细节特征这五个方面进行了品牌分析。随着现代科技成果的机械设备行业中的不断应用,玻璃机械设备的竞争越来越激烈,要想突出自身品牌的品牌性还是想在这领域站稳脚跟,都要充分了解市场上各竞争企业的发展动态和研究其产品的优缺点,汲取其优点再加以研发属于自己品牌的优良产品。这一步是及其重要的。

 

其次,产品特色是品牌识别性的重要内容,也是一个品牌优于竞争品牌且吸引消费者的重要元素之一。了解完竞争品牌之后就要对自身品牌现有产品的操作性、色彩搭配、结构排布、人机互动、外观特点等方面进行深度分析,得出影响产品形象的因素——产品性质、品牌定位、产品发展趋势、品牌差异性、消费者期望。

 

根据这五个重要因素调整自身品牌的现有产品。

1、产品性质

产品性质是产品在不同领域差异性(不同于其他产品的性质)的集合。产品在每个属性领域所体现出来的性质在产品运作的过程中所起的作用不同、地位不同、权重不同。呈现在消费者眼前的产品就是这些不同属性交互作用的结果。


2、品牌定位

品牌定位是品牌方根据潜在顾客的意识层面(心理渴望),针对他们对该产品或某些特征属性的重视程度,创造产品、品牌或是企业在主要目标客群心中与众不同、鲜明独特的印象。

要做市场定位,就代表着自身品牌必须有一个自己理念的标签,而未来所做的所有决定都将必须依循着这标签做长远的规划和决策。比较自身和竞争品牌的定位等其他方面的差异性,以及竞争品牌显示的市场缺口,将是自身品牌的市场定位应该要陈述的部分。


3、产品发展趋势

以玻璃机械为例,玻璃机械发展很好的代替了人工劳动力,既提高了生产效率和产品精准度,又对生产的安全性有了保障,还能提升一个企业的市场竞争力。玻璃机械的更新换代十分的迅猛,玻璃机械行业的研发也朝着智能化、模板化、绿色化、数字化的方向发展。自身品牌如能全面、准确地把握整个市场和该行业产品的发展趋势,就能从而在竞争中赢得先机。


4、品牌差异性

品牌差异性地位的目的就是将产品的核心优势或个性差异转化为品牌,以满足目标消费者的个性需求。成功的品牌都有一个差异性特征,有别与竞争品牌的,符合消费者需要的形象,然后以一种始终如一的形式将品牌的差异与消费者心理连接起来,通过这种方式将品牌定位的信息准确传达给消费者,在潜在消费者心中能占领一个有利的位置。


5、消费者期望

消费者的期望每时每刻也在悄然变化。了解消费者期望变化的趋势有助于品牌理解和预测消费者心理,从而为他们提供更好地服务体验。通过头脑风暴讨论得到品牌产品形象的一些描述并进行筛选制作成表,再进行小规模用户调研,统计整理即可得出该类产品的什么风格受到消费者的青睐。

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▲设计后的玻璃四边磨边机

刘坤先生结合我们协助该企业玻璃设备的设计案例,以企业logo为基本型融入产品设计,作为企业特有的视觉形象,打造企业全新视觉理念的一系列产品。

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品牌的提升离不开产品的创新,邵东的小五金、打火机、箱包皮具等传统优势产业也正在谋求转型升级,基准设计机构作为湖南省的专业设计机构,是推动湖南企业进行产品创新的重要力量,刘坤先生表示将积极对接和集聚创新设计要素,与邵东的企业家一起提升产品的创新设计能力,提升品牌核心竞争力,更好地为邵东企业的发展贡献力量。

 

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